Immer mehr Verbraucher wählen nachhaltige Geldanlagen

Insbesondere bei jüngeren Verbrauchern geht der Trend immer mehr zu nachhaltigen Finanz-Investments, wie zwei neue Studien zeigen.  Wie steht es um das Vertrauen in diese, und ist Nachhaltigkeit bei der Wahl eines Finanzdienstleisters ein Kriterium?

Prüfen wir das mal.

Der Wandel der Finanzbranche von traditionellen Banken und Anlagen hin zu digitalen Lösungen und neuen Investitionen schreitet seit Jahren rasant voran und wurde durch die Corona-Pandemie weiter verstärkt. Neben Online-Angeboten, wie Digital Wallets und Krypto werden auch nachhaltige Investitionen immer beliebter. YouGovs „Global Future of Financial Services Report 2022” zeigt, dass Geldanlagen von Unternehmen, die sich für Nachhaltigkeit und Umweltschutz engagieren sowie ethische und moralische Standards erfüllen, insbesondere für jüngere Verbraucher immer öfter in Frage kommen.

6 Prozent der Deutschen haben in den vergangenen drei Monaten in nachhaltige Anlagen investiert. Damit sind laut Studie beispielsweise „grüne“ Wertpapiere, Fonds ohne Unternehmen, die der Umwelt schaden, Fonds mit einem höheren ESG-Anteil, „Impact“-Anlagen, die neben einer Rendite auch positive Auswirkungen auf die Umwelt oder Gesellschaft generieren, gemeint. Dieser deutsche Wert liegt unter dem weltweiten Durchschnitt von 8 Prozent. In Europa sind die Schweden Vorreiter, wenn es um nachhaltige Investitionen geht (10 Prozent).

Jedoch auch sie werden von den Befragten aus dem Nahen Osten und bestimmten asiatischen Märkten diesbezüglich abgehängt: In Indonesien sagen 18 Prozent aller Befragten (online-repräsentativ), eine nachhaltige Anlage getätigt zu haben. In Indien sind es 16 Prozent (städtisch online repräsentativ), in China (online repräsentativ) und den Vereinigten Arabischen Emiraten jeweils 14 Prozent.

Die Präferenz der jüngeren Verbrauchergruppen für Nachhaltigkeit und ethische Werte geht Hand in Hand mit einem hohen Vertrauen in Eco-Investment und fördert den signifikanten Anstieg an “grünen“ Investitionen, Produkte und Services. Zwei von fünf der weltweiten GenZ Zielgruppe (18-24 Jahre) vertrauen nachhaltigen Investments (42 Prozent). Deutschlandweit teilen 33 Prozent der Verbraucher in dieser Altersgruppe diese Ansicht, also weniger als der internationale Durchschnitt.

Und auch die Jüngeren sind es, die am häufigsten mit Blick auf ihre Finanzen nachhaltige Entscheidungen getroffen haben. So sagen weltweit 23 Prozent der Befragten im Alter von 18 bis 34 Jahren, dass sie in Bezug auf ihre Ersparnisse, Anlagen und/oder Altersvorsorgeprodukte schon einmal ein „grünes“ Produkt gewählt haben, d. h. Produkte, die Projekte unterstützen, die positive Auswirkungen auf die Umwelt und/oder das Klima haben, wie beispielsweise „grüne“ Wertpapiere. Im Vergleich dazu machen nur 7 Prozent der Befragten ab 55 Jahren weltweit diese Angabe. In der Gesamtbevölkerung der 18 untersuchten Märkte sind es 16 Prozent.

Trotz der Wahrnehmung vergleichsweise hoher Kosten und geringerer Gewinnspannen reißt der Trend zu nachhaltigen Investitionen nicht ab und wird durch die jüngeren Generationen in Zukunft vermutlich weiter vorangetrieben werden. Schon jetzt zeigt die Wachstumsprognose des YouGov Finanzreports einen deutlichen Anstieg im Eco-Investment. Für die jüngeren Verbraucher ist Nachhaltigkeit schon jetzt ein wichtiges Kriterium bei der Wahl eines Finanzdienstleisters.

Auch das Vertrauen in nachhaltige Investitionen ist in den jüngeren Altersgruppen höher als in den älteren. Immerhin sagen 44 Prozent der Verbraucher weltweit, dass Finanzdienstleister eine ausschlaggebende Rolle dabei spielen, die Welt nachhaltiger und umweltfreundlicher zu gestalten. Es bietet sich hier also die Gelegenheit für Banken und Finanzdienstleister, die Erwartungen der Verbraucher zu erfüllen und sich auf dem zukunftsfähigen Eco-Investment-Sektor zu positionieren.